Most – Největší drum & bassový festival světa Let It Roll se vrací k jezeru Most. Ačkoliv loňský ročník znamenal pro ekonomiku Mostecka i celé České republiky historický úspěch, samotní pořadatelé mluví o investici do budoucna. Transformace a přesun festivalu z Milovic je stály obrovské peníze. Letos navíc musí čelit nové výzvě – kvůli napjaté situaci ve světě výrazně ubývá cizinců, kteří na festival tradičně jezdili.
Návrat festivalu k jezeru Most je pro region skvělou zprávou. Čerstvá analýza ekonomických dopadů od renomované agentury KREIA ukázala, že festival je pro Ústecký kraj doslova finanční injekcí. Celková útrata návštěvníků a pořadatelů v ČR dosáhla astronomických 283 milionů korun, přičemž téměř třetina – minimálně 81 milionů korun – skončila přímo u podnikatelů v Mostě a okolí.
Ti navíc budou letos ještě lépe připraveni. Přesný termín festivalu byl znám poměrně dlouho dopředu, a tak jak to u velkých akcí bývá, ceny ubytování v exponovaných termínech výrazně rostou. Loni ne všichni stačili zareagovat a návštěvníci festivalu tak mohli získat ubytování i za standardní ceny.
V loňském roce se objevovala poptávka po možném přespání na zahradách či soukromých pozemcích. Už nyní se také objevují dotazy například na to, zda se najde někdo ochotný, kdo by účastníky festivalu za nějaký menší obnos vždy přivezl k jezeru a odvezl zpět do místa ubytování. Na své si tak mnohdy přijdou i ti, kteří oficiálně nepodnikají.
Zlatý důl pro místní podnikatele
Na rozdíl od bývalého působiště v Milovicích, kde návštěvníci utráceli své peníze v areálu letiště, protože kolem dokola téměř nic není, nabízí Most úplně jinou dynamiku. Návštěvníci využívají pláže, chodí do města, nakupují v místních obchodech a stravují se v restauracích.
Nejvíce peněz proteklo gastronomií (119 milionů Kč) a ubytováním (44 milionů Kč). Celkový obrat české ekonomiky díky takzvanému multiplikačnímu efektu vzrostl o 515 milionů korun. Pro samotné město Most a Ústecký kraj to znamenalo přínos 1 až 5 milionů korun jen na daních a poplatcích, nemluvě o tom, že organizátoři investovali 8 milionů korun přímo do kultivace areálu u jezera.
Paradoxem však je, že zatímco region zažil nejúspěšnější ročník v historii, pro samotné organizátory ze společnosti Beatworx byl festival méně výdělečný než ty předchozí. „Rozhodně nebyl výdělečnější pro nás jako organizátora, protože jsme měli obrovské náklady spojené s transformačním přesunem a investicemi do festivalové lokality. Největší náklad pro festival je, když začíná z nuly, nebo se přesouvá. Bereme to ale jako investici do dlouhodobé spolupráce,“ vysvětluje provozní ředitel festivalu Jan Vondráček.
Strach ze světa: Cizinci škrtají letenky
Pro nadcházející ročník se ale rýsuje jiný problém. Geopolitické konflikty ve světě a napjatá situace v letecké dopravě (například komplikace s lety přes blízkovýchodní uzly jako Dubaj) začínají měnit strukturu návštěvníků. Ubývá těch nejlukrativnějších – ze zámoří a západní Evropy.
„Proti minulým letům nám úměrně výrazně klesá počet zahraničních návštěvníků, a to právě těch přesocánských, což je nejznatelnější. Mírný pokles vidíme i u západní Evropy – z Německa, Rakouska, Anglie nebo Beneluxu,“ přiznává Vondráček s tím, že západní svět bere bezpečnostní hrozby vážněji, než se může z českých médií zdát. Lidé odkládají nákupy vstupenek i letenek.
Bude to mít vliv na tržby? Zahraniční host je pro ekonomiku klíčový. Samotní cizinci loni v Česku utratili 180 milionů korun. „Úplně tam sice není přímá úměra, že by cizinec utratil na samotném festivalu dvakrát víc než Čech. V tom se to víceméně rovná. Let It Roll je poměrně drahý a prestižní festival, produkce a program něco stojí, takže to není levná záležitost pro nikoho,“ podotýká provozní ředitel.
Na festival loni dorazilo 19 000 platících návštěvníků. K jezeru přijížděli už od středy. Foto: Let It Roll/Matuš Šafránka
Zásadní rozdíl je však v tom, co cizinec utratí mimo festivalový areál. Spojuje si totiž akci s delší dovolenou – platí si hotely, cestuje po památkách po celé republice a projde víc míst, což u českých návštěvníků odpadá.
Snížení bariér pro Čechy a slevy pro Mostečany
Pořadatelé proto letos mění strategii. Výpadek ze Západu chtějí nahradit posílením domácího trhu a zacílením na východní Evropu, aby naplnili plánovanou kapacitu areálu. Vzhledem k tomu, že ceny lístků na velké hudební akce neustále rostou a nastupující mladá generace je v utrácení opatrnější, přichází festival s novinkou: možností koupit vstupenky na splátky. To má lidem usnadnit jednorázový zásah do peněženky.
Dobrou zprávou pro místní navíc zůstává, že organizátoři dál sázejí na dobré vztahy s komunitou. Obyvatelé Mostu tak mohou opět počítat s výrazně zvýhodněným vstupným. V loňském roce je lístek vyšel na pouhých 990 korun, což je oproti standardním cenám pro zbytek světa zlomková částka. Letos je částka sice vyšší, a to 1290 Kč, i tak je to oproti ceně pro ostatní návštěvníky pouhý zlomek.
